Vacature schrijven? Zo trek je de juiste mensen aan
Een goede vacaturetekst schrijven is belangrijker dan ooit. Toch blijkt uit onderzoek van VLR (2024) dat veel vacatureteksten te ingewikkeld zijn, te lang of niet goed aansluiten op de doelgroep. Zonde, want een duidelijke en toegankelijke vacature vergroot je kans op goede reacties aanzienlijk.
In deze blog lees je hoe je dat slim aanpakt.
Denk eerst aan je doelgroep
Voordat je begint met schrijven, bepaal voor wie je de tekst maakt. Richt je je op (v)mbo’ers, studenten, of juist ervaren krachten? Dat maakt uit voor je toon, woordkeuze en de hoeveelheid informatie die je geeft.
Meer dan de helft van de vacatures is nu te ingewikkeld voor (v)mbo’ers. Ook zit er vaak onbewust vooral mannelijk taalgebruik in. Vraag jezelf af: zou ik hierop solliciteren als ik in hun schoenen stond?
Begin met de belangrijkste informatie
Kandidaten beslissen binnen 14 seconden of ze verder lezen. Zet daarom bovenaan:
- Wat de functie inhoudt
- Wat je betaalt
- Wat iemand eraan heeft
Mensen willen weten of de vacature past bij wat ze zoeken. Daarna komt pas de rest. Schrijf in de tegenwoordige tijd, zodat iemand zich makkelijker kan voorstellen dat hij of zij al bij je werkt.
Gebruik beeld
Een foto of korte video van het team, de locatie of de werkplek maakt je vacature persoonlijk en herkenbaar. Vacatures met beeld krijgen gemiddeld 34% meer kliks én houden de aandacht langer vast.
Vertel een kort verhaal
Storytelling werkt. Vertel kort hoe een werkdag eruitziet of laat een medewerker aan het woord. Kandidaten kunnen zich dan beter voorstellen hoe het is om bij je te werken. Uit onderzoek van HR‑voice.com blijkt dat vacatures met storytelling gemiddeld 20% meer sollicitaties opleveren dan standaardteksten.
Houd het overzichtelijk
Probeer je vacaturetekst onder de 700 woorden te houden. Korte alinea’s, geen lange zinnen, en weg met interne afkortingen of vage termen. Dat leest niet prettig en zorgt dat mensen afhaken.
Sluit af met een duidelijke call to action
Laat weten wat de volgende stap is. Hoe solliciteer je? Wanneer hoor je iets? Wat gebeurt er daarna? Duidelijkheid zorgt dat meer mensen reageren.
Laat je tekst checken
Een collega ziet vaak wat jij mist. Laat je vacature altijd nalezen. Is de tekst begrijpelijk? Zijn er interne termen ingeslopen? Dat helpt om de vacature écht goed neer te zetten.
Denk goed na over je kanaal
Een goede vacaturetekst is stap één, maar waar je hem deelt is net zo belangrijk. Alleen op je website of in een lokaal krantje? Dan bereik je maar een klein deel van de werkzoekenden. Via een platform zoals WorkNed bereik je direct de juiste doelgroep. En met een eigen flexpool kun je vacatures ook nog eens supersnel invullen.
De WorkNed Vacatureguide
FAQs
Hoe trek je met een vacaturetekst de juiste doelgroep aan?
Schrijf in begrijpelijke taal en stem je toon af op de lezer. Vermijd interne termen en houd rekening met het taalniveau van je doelgroep, zoals (v)mbo’ers of studenten.
Wat zijn veelgemaakte fouten in vacatureteksten?
Te ingewikkeld taalgebruik, onduidelijke functieomschrijving, vaag over het salaris en een gebrek aan informatie over sfeer of werkomgeving.
Moet ik een salaris benoemen in mijn vacature?
Ja. Kandidaten willen meteen weten of een functie past bij hun verwachtingen. Vacatures mét een salarisindicatie krijgen meer en betere reacties.
Waar kan ik het beste mijn vacature plaatsen?
Plaats je vacature op platforms waar jouw doelgroep actief zoekt, zoals job apps of flexwerkplatforms. Alleen posten op je eigen website beperkt het bereik. Met WorkNed bijvoorbeeld, bereik je direct een actieve pool van flexwerkers.
